В минувшем году сборы российских кинотеатров выросли на 16% и превысили 1 млрд долларов. Однако число проданных билетов практически не изменилось. Прирост обеспечен в первую очередь за счет удорожания билетов.

По данным «Бюллетеня кинопрокатчика» касса фильмов российского производства увеличилась еще значительнее - на 19,1% и составила $192 млн.

Компания Movie Research выяснила, что посещаемость российских кинотеатров за 2011 изменилась минимально по отношению к 2010 году. В прошлом году кино посетили 169,7 млн человек против 168,6 млн годом ранее. Таким образом, число проданных билетов выросло в пределах 1%, что явно не свидетельствует о росте популярности кинотеатров и расширении аудитории.

Дальнейший рост цен приведет к оттоку зрителей из кинозалов, уверены эксперты. Дороговизна билетов уже отрезала от кинотеатров определенную часть зрителей. Согласно опросу компании, выяснявшей причины отказа от посещений кинотеатров, 11% потенциальных посетителей киносеансов не делают этого по причине дороговизны билетов.

А 39% респондентов, которые редко или вовсе не ходят в кино, ссылаются на нехватку времени. Кинотеатры также испытывают конкуренцию со стороны альтернативных каналов и возможностей просмотра фильмов.

В частности, 17% опрошенных из числа редко посещающих кинотеатры, отмечают, что предпочитают покупать диски или качать фильмы из интернета. Важнейшее преимущество такого способа по сравнению с кинотеатрами - возможность неоднократного просмотра фильмов. Платить за разовый просмотр фильма в таких условиях потребители считают нелогичными. Такой точки зрения придерживаются преимущественно мужчины.

Также по 11% не ходящих в кинотеатры отмечают несоответствие текущего репертуара кинотеатров своим ожиданиям, а также отсутствие подходящей компании для похода в кино и высокие цены на билеты.

Опрос дает представление о том, что потенциальная аудитория кинотеатра существенно шире реальной. Точками дополнительного роста могут стать кинотеатры в малых городах и сельские киноклубы, которые необходимо трансформировать в небольшие современные киноцентры. Развитием этой сети на кредит в 2,5 млрд рублей от Внешэкономбанка занимается компания «Киносити», планирующая воссоздать на эти средства 250 киноцентров в провинции.