новостиС ликвидацией РАО «ЕЭС России» руководством компании намерено уничтожить и ее бренд. Чиновники противятся и считают, что его нужно сохранить и передать Федеральной сетевой компании (ФСК), которая станет правопреемницей РАО «ЕЭС». Эксперты оценивают стоимость бренда в 2 млрд руб.
РАО ЕЭС ассоциируется с единой энергосистемой, а ФСК объединяет сети от Калининграда до Дальнего Востока, поэтому и должна «подхватить» бренд энергохолдинга, Вячеслав Кравченко, руководитель профильного департамента Минпромэнерго.
Сейчас ФСК — «дочка» РАО «ЕЭС». Летом 2008 г. холдинг будет ликвидирован, его акционеры получат доли во всех «дочках», но государство сохранит за собой около 76% бумаг ФСК.
Чтобы передать ФСК бренд РАО «ЕЭС», нужно изменить ее устав, говорит гендиректор юридической компании Ost Legal Владимир Липавский. Для этого требуется три четверти голосов акционеров, пишут «Ведомости». Государство, как главный акционер, может инициировать внесение поправок в устав.
Идея чиновников не нравится ни РАО ЕЭС, ни ФСК. Бренд исчезнет вместе с холдингом в день его реорганизации, подчеркивает представитель энергохолдинга Марита Нагога. Остаток РАО присоединится к ФСК, но ФСК переименована не будет, говорит она.
Передача бренда могла бы увеличить стоимость ФСК, отмечает консультант Interbrand Zintzmeyer & Lux (ведущее мировое брендинговое агентство) Сергей Шарюков. Он оценивает бренд РАО «ЕЭС» в 2 млрд руб. Однако президент брендинговой компании Depot WPF Brand & Identity Алексей Андреев считает, что этот бренд уже ничего не стоит. Все активы холдинга распределены между его «дочками» и после исчезновения РАО «ЕЭС» его бренд оставлять бессмысленно, полагает Андреев. Каждая из «дочек» холдинга уже успела создать свой бренд в зависимости от вида деятельности, говорит Нагога.
Сохранение бренда РАО или его части важно только психологически, считает аналитик «УРАЛСИБа» Матвей Тайц. После того как акции РАО ЕЭС исчезнут, инвесторы потеряют очень привлекательную бумагу и могут запутаться, в акции каких ОГК, ТГК им вкладываться теперь, отмечает эксперт.
