Финская компания Nokia продолжает стремительно терять позиции на рынке телекоммуникационного оборудования и сотовых телефонов. Процесс, начавшийся в 2011 году, до сих пор не остановлен. Если два года назад убытки составляли около 71 миллиона евро, то на начало 2013 года можно говорить о 272 миллионах. Что тянет ко дну известный финский бренд?

Аналитики компании прогнозировали на этот год более оптимистичные цифры, но падения выручки (до 5,9 миллиардов евро против запланированных 6,5) избежать не удалось. Пик финансовых проблем Nokia пришелся на 2012 год, только в первом квартале которого компания потеряла порядка 928 миллионов евро. В этом же году было принято решение по продаже части завода в городе Сало. В результате сделки (покупателем выступила фармацевтическая компания Orion) 850 человек потеряли свои рабочие места. Последующие масштабные сокращения внутри компании затронули порядка 27 тысяч человек.

Читайте также: Смартфоны и планшеты уйдут в небытие

Гендиректор Nokia Стивен Элоп заявил о реализации новой стратегии, частью которой стало заключение в 2011 году контракта с Microsoft. На смену ранее использующейся операционной системы Symbian (собственная разработка компании) после установления партнерства пришла Windows Phone. Данное решение было принято общественностью неоднозначно и также привело к ощутимому падению акций компании. Элпоп озвучивал, что переходный период должен занять порядка двух лет, но уже очевидно, что сроки затягиваются. По прошествии указанного времени компании не удалось достичь значимых успехов.

Стоит отметить, что согласно условиям двухстороннего договора Nokia выплачивает Microsoft некоторую сумму за использование системы, а Microsoft, в свою очередь, компенсирует средства на поддержку платформы. Сумма возмещений, предоставляемых финской компанией, зависела от количества проданных смартфонов и на сегодняшний день превысила поступления.

Еще по теме: Рынок мобильных телефонов впал в спячку

Где же кроются причины текущего бедственного положения концерна Nokia, еще совсем недавно занимавшего в России ведущие позиции? Конечно, одной из основных причин является жесткая конкуренция во всех сегментах — и среди смартфонов, и среди бюджетных моделей. Дешевые устройства выпускает масса фирм, к которой относятся как крупные производители (например, южнокорейский Samsung), так и менее титулованные китайские соперники.

Nokia сделала ставку на новинки смартфонов линейки Lumia. По предварительным данным за 2013 год, расчет оказался верным. Продажи смартфонов этой серии выросли на 1,2 миллиона только за начало года, достигнув цифры в 5,6 миллионов, но на фоне удачного старта снизились продажи бюджетных моделей. Падение товарооборота отметилось повсеместно, практически во всех регионах, и свело на нет финансовый эффект от удачной реализации Lumia. Кроме того количественные показатели продаж смартфонов у основных конкурентов IPhone и Samsung традиционно существенно выше, чем у Nokia.

Это интересно: "Яблочный" гигант загрузил iБитву

Многие пользователи отмечают несовершенство операционной оболочки. Для реализации простейших действий (таких как передача файлов на компьютер) требуется установка специальной программы Zune, тогда как у того же IPhone трансфер информации осуществляется гораздо проще и дополнительный софт не требуется. Смартфоны на базе Android также вызывают у пользователей гораздо меньше нареканий, чем Windows Phone. Кроме Nokia данной ОС использует и компания НТС, но ее смартфоны пока более популярны. Отказавшись от собственной операционной системы, Nokia пока не смогла найти ей достойной замены. Существенная доля сотрудников компании (порядка 30%) вовлечена в процесс технических разработок, что позволяет надеяться на исправление ситуации в ближайшем будущем.

Если оценивать текущее положение компании, то можно отметить тенденцию к стабилизации финансовой ситуации. За последний квартал потери уменьшились примерно в 3 раза (с 272 до 928 миллионов евро), но их величина до сих пор угрожающе велика. Котировки акции Nokia пока продолжают падать (за апрель текущего года снизились на 8% и цена одной акции составила 2,4 евро). Основные приоритетные направления деятельности компании — доработка операционной системы и укрепление на рынке бюджетных моделей при сохранении позиций в сегменте смартфонов.

Читайте: Жизнь после Nokia: следующее финское чудо

От Nokia ждут интересных новинок, способных удивить потребителя и вернуть компанию на прежний высокий уровень в рейтинге популярности. Пока неизвестно, потребуется ли для реализации поставленных задач смена руководящего состава, так как подобные кадровые перестановки могут отрицательно отразиться на имидже компании и привести к еще большему падению стоимости акций. Финансовые аналитики отводят Элпопу совсем немного времени — до конца второго квартала, а далее от компании потребуются серьезные стратегически решение, возможно приведущие Nokia к реструктуризации.