Неоднократно экспертами указывалось, что кризис сильнее всего ударил по рынку предметов роскоши. Ведь во времена финансовых гроз люди становятся бережливее. Однако ювелирные изделия отнюдь не перестали пользоваться спросом в эпоху нынешних экономических катаклизмов. Пострадали лишь российские ювелиры - спрос на отечественные золотые украшения упал почти вдвое.

Производители ювелирных изделий премиум-сегмента в нынешние времена существенно укрепили свои позиции, рассказал в интервью Bigness.ru ведущий эксперт Всероссийского научно-исследовательского института потребительского рынка и маркетинга (ВНИИПРиМ) Дмитрий Абзалов.

Прежде всего, потому, что большинство инвесторов с начала «бегства в качество» решили вкладываться в драгоценные металлы. Рост цен на золото на биржах в последние полгода «тянул» за собой и цены на золотые ювелирные изделия. Кроме того, вложения в эксклюзивные украшения позволяют инвесторам подстраховаться от финансовых рисков.

В выигрыше от мировой конъюнктуры остались в основном международные ювелирные дома и торговые сети, реализующие украшения премиум-класса, рассказал ведущий эксперт ВНИИПРиМ. То есть те производители и дистрибьюторы, которые ориентированы не на массового покупателя, а ближе к формату бутиков. В хорошем положении и магазины, которые обладают правом эксклюзивных поставщиков.

Что касается ювелирных украшений среднего ценового сегмента, то их производители и реализаторы столкнулись со снижением покупательной активности.

Продукция российских золотоперерабатывающих заводов в основном относится как раз к среднему ценовому сегменту. Таким образом, отечественные производители оказались не в лучшем положении.

За первые 4 месяца 2009 года производство золотых изделий в России снизилось на 44%, что выше среднего показателя по промышленности РФ, рассказал в интервью Bigness.ru пресс-секретарь Гильдии ювелиров России Владимир Тесленко.

Причинами падения отечественного производства пресс-секретарь отраслевой организации также назвал сверхвысокие банковские ставки на кредиты (порядка 20% годовых), рост просрочек торговых сетей по платежам заводам (до двух месяцев), а зачастую и «буквальное исчезновение торговых партнёров без расплаты». Усугубил положение и рост мировых цен на золото.

В ситуации роста цен на драгметаллы добывающие компании действительно чувствуют себя лучше, чем ювелирные заводы. Вместе с тем, как заметил Д. Абзалов из ВНИИПРиМа, часть российских обрабатывающих предприятий связано или аффилировано с добытчиками. Это обстоятельство весьма сглаживает ситуацию в отрасли.

Так или иначе, но розничные сети на сегодняшний день все-таки пребывают в лучшем положении по сравнению с производителями по причине неплатежей со стороны первых, считает В. Тесленко. Кроме того, «из-за неопределённости спроса торговля сокращает запасы и, отчасти, ассортимент; что болезненно отражается на отечественных заводах, которые имеют очень скудные портфели заказов и не могут эффективно планировать производственные циклы», - рассказал наш собеседник из Гильдии ювелиров России.

За те же январь-апрель текущего года ювелирная розница в России снизила обороты на 15% (в рублях) по сравнению с аналогичным периодом 2008 года, отметил В. Тесленко.

Особо сильно упали продажи изделий ценой свыше 150 тыс. руб. за штуку, а также ювелирных изделий с бриллиантами. Средний чек снизился примерно на 50% (с $200 до $100), рассказал пресс-секретарь гильдии ювелиров России.

Кроме того, «произошло существенное замещение изделий из золота с бриллиантами на легковесную золотую бескамёнку и серебро».

Впрочем, у кризиса есть и положительные следствия для ювелиров и ювелирных магазинов.

Во-первых, у миллионов граждан, несмотря на экономические невзгоды, «остаётся вкус к ювелирным украшениям», подчеркнул В. Тесленко. Из-за сокращения средств россияне часто просто переходят с золотых изделий на серебряные. Во-вторых, заметно уменьшаются арендные ставки торговых площадей, что повышает выживаемость бизнеса. В-третьих, повысилось предложение на рынке труда, что позволяет набирать более квалифицированный персонал за разумную цену, резюмировал пресс-секретарь Гильдии ювелиров России.

В целом на ювелирных рынках, как и на всех прочих, ожидается некоторая консолидация, рассказал Д. Абзалов. Во всяком случае, этот сегмент экономики, предлагающий потребителям ценности престижа, не переживает трудностей, сопоставимых с коллапсом в строительном комплексе.